淮安泡沫板橡塑板专用胶 从9到4，春晚“含酒量”创新低

作者 | 财经 栾立

2026 年春晚，细心的观众会发现，虽然关键的报时、互动等环节依然被白酒大户把持，但整体春晚的"含酒量"有所下滑。

在业内看来淮安泡沫板橡塑板专用胶，春晚正在成为几头部酒企争夺的地，这也反映出在白酒行业度调整的背景下，市场的新改变。

财经记者注意到，今年春晚中，白酒广告主要集中在四头部酒企。其中，投入大的依然是五粮液，四年成为春晚"和美好礼"互动作伙伴，当晚送出 13.6 万份、总价值达 1 亿元的礼物。同时五粮液也是宜宾分会场的主力；洋河股份则七年成为春晚报时作伙伴，继续在八点和点为观众报时；古井贡酒 11 年作为特约作伙伴亮相；郎酒则是今年春晚"骐骥驰骋 采飞扬"的作。

近年来，亮相春晚的白酒数量正在持续减少。2024 年春晚共有 9 个白酒亮相，2025 年同期为 6 ，到了 2026 年则进步减少到 4 。

此外，往年白酒常采用植入的式参与春晚，但在 2026 年春晚中，白酒植入的数量也少于往年。除了赞助商五粮液、郎酒等分别在舞蹈和魔术表演中亮相，较为明显的白酒植入则是在小品节目中，茅台旗下电商平台 i 茅台的吉祥物"小茅"出现在了演员身侧。西凤酒和劲酒也有在今年春晚亮相淮安泡沫板橡塑板专用胶，但也以植入或口播的式。多地植入来自机器人和大模型等科技元素，有网友感慨，今年白酒终于让出了" C 位"。

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直以来，白酒本质上是社交属强的产品，同时也属于信息不对称商品，消费者大多通过和定价来建立价值认知。此外，万能胶生产厂家年末聚餐是白酒的主要消费场景之，因此央视春晚也成为主流白酒法忽视的重要营销节点。

白酒立评论员肖竹青告诉财经记者，当下白酒市场竞争激烈，过往春晚在形象塑造和背书面果显著，能在短时间内入消费者心智，但真正转化为销售却并不容易。此外，不排除部分酒企担心，若白酒扎堆亮相春晚，也可能带来记忆的稀释应。

记者了解到酒企也在调整春节营销策略，面，部分白酒如剑南春、郎酒、舍得酒业等，已开始转向与抖音、小红书等平台作，围绕春节、年俗等话题展开内容营销；另面，部分酒企则转战地春晚，希望以此加强在区域市场的影响力。例如，汾酒连续冠名北京卫视春晚，劲酒冠名湖北卫视春晚，舍得酒业则赞助了四川卫视的新年演唱会等。

这变化背后，与 2025 年以来白酒企业增长模式的转变密切相关。

白酒分析师蔡学飞告诉记者，2025 年以来，白酒企业逐渐转向"以消费者为中心"，试图通过多非常态营销和多元化场景来触达广泛的消费群体。此外，2026 年白酒行业仍处于调整期，虽然上半年出现行业拐点的可能正在积累，但仍存在不确定。预计市场将继续呈现"结构分化加剧、集中度持续提升"的态势淮安泡沫板橡塑板专用胶，白酒企业的营销投入也加理。